欢迎来到课堂,内容创造者们。你正好赶上深入研究热门话题“OTT应用”。

为什么我要说"及时"因为Netflix和其他OTT巨头已经改变了观众观看内容的方式。有美国的付费OTT订阅量预计将增长50%以上在未来5年 - 从今天的1990万到2025年的30700万 - 这是安全的,说绳子被削减了。

现在是内容创造者开发应用并加入的时候了。定义了OTT的新浪潮通过影响者,企业家和小企业扩展他们的观众和品牌与OTT应用程序。

等等,伙计!在你跳之前,有一些事情你需要了解关于OTT和如何创建自己的流媒体应用程序。

请就座,OTT应用101现在开始上课。

什么是OTT应用?

首先,您需要了解OTT应用程序平台和OTT应用程序之间的差异。OTT平台是OTT应用程序的生活。有两种类型的OTT应用程序平台:

连接电视平台,如:

  • AndroidTV
  • firetv.
  • 微软XBOX
  • roku.
  • 三星Tizen
  • TVOS(苹果)

和移动平台:

  • ios(Apple Store)
  • Android(Google Play)

OTT应用是向你的观众提供直播或点播视频内容的工具,这样就可以在他们连接的电视、笔记本电脑、智能手机或平板电脑上播放。该应用程序需要良好的品牌,有易于找到的内容,并提供一个很棒的观看体验。

OTT应用是做什么的?

越过高峰 (OTT)应用程序通过互联网将品牌流媒体内容提供给任何设备(智能电视,笔记本电脑,智能手机,平板电脑),绕过传统广播,电缆和卫星平台。

OTT应用程序有哪些好处?

在这里我们要解决一个重要的问题“那么它对我有什么好处?”事实证明,有很多!

将观众带到你的原生OTT应用中有助于将观众转化为付费用户。这就是所谓的“内容货币化”。你投入大量时间和金钱所创造的内容能够成为一种重要的收益来源;无论是作为业务本身还是作为其他收入来源的补充

你知道吗?

根据Vimeo的数据,拥有manbetx篮球赛事一个品牌的应用程序会使订阅视频的注册量增加20%,而不更新的观众数量则会减少33%。

给你的听众他们想要的

首先,OTT把你的内容准确地放在你的观众聚集的地方。根据德勤80%的美国消费者订阅了付费流式视频服务。在这一点英国,在线流媒体服务有65%的渗透率,显示2020年的7%增长。将您的顶级观众带到您的OTT应用程序不会是一个问题,这清楚他们更喜欢查看内容。

谈到客户选择的位置,您的OTT应用程序将为您的受众提供高端观看体验,无论他们如何观看 - 智能电视,手机或平板电脑。

通过查看Vimeo的数据,我们manbetx篮球赛事发现,尽管观看偏好会因类型而改变,但观众不再把自己绑在桌子或客厅里。是时候解放你的内容了。

垂直条形图显示基于内容类型的首选观看设备

成长并缩放您的业务

商业福利更好地包括增长和收入,对吗?OTT应用程序不会令人失望。成功的应用程序将跨四个关键的业务变量提供:

1.增长。从您的衡量开始到现在,从您的衡量开始的百分比百分比增加。

假设你有一款健身应用,你想衡量1月份的用户增长。一开始有100个订阅者,到月底增加50个订阅者。一月份的增长率是50%。

2.生产。与时间段开始的数字相比,在时间段内取消订阅的客户数量。

让我们说你11月开始了100个健身用户,但这一次你真的输了观众和5个人退订(我怪土豆泥和派)。你们11月份的流失率是5%。

3.生命周期价值(LTV)。对未来整个客户关系的净利润的预测。对于订阅视频,LTV通常是订阅的平均值x订阅的月数。

所以如果《健身万达》以每月10美元的价格订阅你的应用3年(36个月),那么她的LTV就是360美元。(这可以根据促销、免费试用和年度订阅的使用而有所不同。)

4.每个用户的平均收入(ARPU)。总收入除以订阅者的数量。

恭喜你,你今年的收入达到了100万美元!如果你拥有5000名用户,那么你今年的ARPU就是200美元。

什么样的内容能带来最好的商业回报?

剧透警告:未来是利基市场。

内容创作者的好消息是您不需要巨大的受众或现金支出来利用OTT的好处。根据卡内基梅隆的迈克尔史密斯教授的说法,进入流媒体视频市场,您需要巨大的东西或一些小的东西。

OTT的第一波娱乐媒体公司很好地饱和了“巨大的”内容市场。OTT现在已经成熟了,能够针对具有特定兴趣的特定用户提供细分内容。

Vimeo对1K+频道的1M+ OTT订阅用户进行了调查,发现了一些有趣的趋势:manbetx篮球赛事

小众内容提供的终身价值(LTV)比广泛的娱乐更长久。

大型媒体的广泛娱乐正在收费每位订阅者由于竞争,并且还有很大的用户流失。您将注意到其他类别的较低流失率,无论ARPU如何,都会导致更高的LTV。

即使当用户选择订阅时,即使是利基通道的订阅成本低,他们也会被订阅。这使得利基内容创作者是一个稳定的,经常性的收入流。

我怎么知道我准备好启动OTT应用了?

你说OTT应用的好处很明显,但水还是有点浑浊,不适合跳进去。明智的做法是三思而后行。

在推动“Go”启动应用程序之前,您需要考虑您的内容,当前受众,营销(AKA创建未来观众)和货币化策略。

供应利基受众的内容

正如我们刚才强调的,你的受众目标和你为他们创造的内容越准确,你成功的机会就越大。像任何商业投资一样:

  • 知道你的观众
  • 知道什么让他们感到高兴
  • 确保你提供的东西是他们在其他地方不容易找到的。

从陶瓷到全球耐力运动,我们最成功的小创造者有深刻的内容库,专注于一个狭窄的目标观众。

奥特内容策略

当你提供给观众一致的内容流时,他们仍会保持沉浸感和忠诚度。如果观众知道你每周二发布一个新节目,他们就会养成看节目的习惯。决定你可以致力于创造的内容数量,并坚持发行计划。

使用内容发布日历进一步逐步获取,并从屋顶喊它 - 使战略业务感。为什么?这是所有用户旅程的伟大营销工具,无论您是吸引新用户,保留现有用户,还是赢回那些搅拌的人。

你知道吗?

偶尔发布内容的内容创造者平均流失率为13.1%。

战略内容创造者会不断发布新内容,他们的流失率只有3.2%。

现有客户基础

您现有的查看器基础不需要大规模,但您确实需要携带愿意跟随您的奥特和支付他们所爱的高级内容。

不像OTT的第一波高投入的大型媒体,进入的门槛降低了,创作者只需要好的内容和足够的忠实观众来赚取目标收入。用你的计算器算出你需要多少付费观众才能达到你的收入和观众目标。

百万富翁霍伊从YouTube上起家,从芝加哥当地的一个健身视频粉丝发展到28.8万名订户。意识到自己已经建立了一个强大而忠诚的观众社区,他们愿意为他的内容付费,他来到了OTT使用订阅(SVOD)模型将其视频货币化

他的OTT应用不仅让他通过做自己喜欢的事情赚钱,还让他的用户基础增加了55%。

客户收购策略

OTT不是“如果你建造它,他们会来”命题。您正在带来现有的受众,但您需要扩展您的基础以增长。了解您需要提取的营销杠杆,以便访问并转换新用户。

在你的业务增长变量列表中添加获取成本(游戏邦注:即你需要为获得新用户而投入的资金)是个好主意。

获得OTT应用订户的好方法是什么?

提供免费试用访问是获得订阅者的完美方式。七天和14天免费试用效果最佳。平均而言,免费试用订阅者只留下两倍,增加他们的LTV。

订阅/定价策略

显然,在货币化内容时,您收取的事情。满满的60%的不太根据价格取消了2019年取消了他们的流媒体服务的le。

看看流媒体视频频道之间的竞争。竞争越少,你可以收取的费用就越多。我们的数据显示,教育类、信仰类和健身类的客户愿意支付更多的费用,而且与其他类型的观众相比,他们保持订阅时间更长。

当然,您的订阅策略应该在某人支付您的内容之前启动。What you do during a free trial period is just as essential to hook them in. Whether you’re enticing new users, or engaging existing ones, the more you can get them engaged on your platform or other channels (like social media), the easier it will be to justify your price point.

听起来你是否有将品牌转移到OTT的必要条件?接下来是时候看看OTT应用开发了。

准备推出OTT应用程序?

manbetx篮球赛事Vimeo可以提供帮助。找出。

什么进入了OTT应用程序?

成功的OTT应用程序有许多活动部件。对于任何观众来说,一些元素是显而易见的,而其他元素则将事物保持在幕后顺利工作。让我们来看看一些必备的留言。

图像显示OTT Analytics,Video Player和订阅注册页面

一流的视频播放器

在一天结束时,我们在这里谈论的内容是视频。受众始终期待Netflix级视频观看体验。无论是生活还是点心,视频都需要在每个平台和设备上看起来很棒。因此,请确保您的视频播放器既良好齐全和自适应。

平滑玩体验的最重要的事情之一,特别是在移动设备上,是访问多个内容传递网络(CDN)。由于视频信号可以在许多提供商之间反弹,因此您的OTT网络需要能够在CDN之间动态切换,以确保质量视频。

我们的工作是确保我们的内容是质量很大,然后将其连接到一个能够无缝流传的平台。

Peter Tomlinson,CEO,耐力运动电视

全面的内容管理系统

由于没有人看到它,内容管理真的很重要吗?在一个字中,是的!

内容管理系统(CMS)确保您的内容易于搜索和找到。它干净地管理你的视频库和所有标题的元数据的增长。

CMS不仅有序为创建者和受众进行有序,它会在电路板上保留订单,自动连接到流堆栈的每个其他元素 - 内容交付网络(CDN),视频播放器和分析系统。

你拥有的内容越多,事情就会变得越混乱。在好市多(Costco)度过疯狂购物日的人,会随随便便地把20盒东西塞进橱柜,然后在第二天试着找3种特定的食材,你知道我们在这里说的是什么。

这足够糟糕,你浪费时间搜索你放在哪里。如果您让观众查找一个隐藏在第25集后面的未命名的第12集12,您将迅速丢失订阅者。

一个漂亮的品牌网站

您需要确保您的客户体验与您的品牌相同。这么大的观看体验是基于应用程序的外观和感受。当目标是扩大您的范围并增长您的品牌时,你的OTT应用需要提供一个漂亮的品牌UI

这包括徽标和图标,重点颜色和复制,可确保您的应用程序体验与您面对所有客户内容的品牌相匹配。

顶部支持

维护OTT应用和发展SVOD频道需要一个村庄。确保你得到任何合作伙伴或第三方的支持是长期发展和成功的关键。

无论是向客户提供支持,还是当你有问题时在场,一个专门的、装备齐全的、知识渊博的支持网络都是至关重要的。

安全付款处理

创建OTT应用程序的最具吸引力原因之一是机会将内容中批准。该应用程序必须只接受付款,安全地和全球。

您的应用程序也很重要,您的应用程序可以使用已保存的帐户获取应用内购买。消费者来期望他们的应用程序在付款选择过期时提醒他们。如果您正在计划拥有全球订阅者,请确保您的应用程序无缝地处理多种货币。

当人们在注册过程中看到他们不习惯的符号时——就像他们习惯使用欧元或英镑符号时却看到了美元符号——就会产生一定程度的摩擦。通过多种货币的支持,我们已经能够消除这种摩擦。Peter Tomlinson,CEO,耐力运动电视

深入分析

没有明确奥特应用数据你不能对你的生意做出好的决定。你应该拥有两种类型的分析:

订阅业务统计数据

  • 客户数量/订阅者数量
  • 总用户生命周期价值(LTV)
  • 每用户总收益(GRPU)
  • 付出了潮流
  • 试用信息(新试验/转换/平均)
  • 网上支付

视频指标

  • 按标题,类别或类型的顶部内容概述
  • 通过观点,观众的数小时或观众尺寸的使用趋势
  • 按设备查看的小时数
  • 平台浏览时间

可以根据您的特定需求定制OTT应用程序,但这些是必需品。现在你知道在引擎盖下是什么,让我们看看需要做什么来构建应用程序,并保持它顺利运行。

如何创建流应用程序?

视频流应用程序开发是大多数内容创建者的必要邪恶。你穿上你的创意帽子(那个伴随着一大堆赞美的人)来产生内容,现在你应该在你同样的头上适合一顶科技帽。这是一大堆帽子,如果你穿错了,整个装备是一场灾难。

我们与Vimeo应用开发团队(即那些日复一日构manbetx篮球赛事建、提交和维护应用的团队)进行了交流,以便快速了解OTT应用开发过程。

首先要注意的是建立一个网站和构建应用程序之间存在巨大差异。使用网站,您可以在推出后立即进行小型更改,甚至在发布后修复错误。

然而,通过应用程序,您必须通过每个OTT应用程序平台在他们的审核过程中考虑的内容。如果您决定更改任何审查的任何内容,即使是商店描述中的某些东西也是如此,应用程序将需要通过平台审查,并且您的发布日期将被推出。

平台审核OTT应用的周转时间是多少?

OTT应用程序的平台审查时间因谷歌的1-5天而与Apple为1周,与三星Tizen的4-6周。

有四个基本的opt应用程序开发步骤:

1.设置。

这是您配置您的应用程序的样子(品牌,徽标,颜色)以及如何将其批准。

2.技术构建。

这是大开发人员步骤,其中在安装期间决定的所有组件都被编译成可下载的ott应用程序。

3.测试。

在这一步骤中,你需要对应用进行QA(质量保证—“确保它有效”的技术演讲)。在这一点上,你需要评估应用的功能和CX(客户体验—“让应用变得很酷,观众会喜欢它”的营销演讲)。

测试包括编码和更基本的事情,比如以在每个平台上看起来都很好的方式组织内容。

4.提交。

这一关键步骤可以制作或打破您的发布日期。这是平台检查您的应用程序并通知您是否会接受它。根据平台,审查可能需要几天到几周。

如果应用程序被任何平台踢回给你,这个过程延伸到至少7个幸运的步骤。

5.修改。

重复步骤2以实现所请求的更改。

6.重新测试。

重复步骤3到QA新建并重新检查CX。

7.重新提交。

点击三次高跟鞋,穿上你的幸运毛衣,然后把应用送回这些平台。

创建五星级OTT媒体应用程序需要什么?

Vimeo团队拥有1000多款应用以及100%的应用商店提交成功率,所以他们知道一些游戏行业的诀窍。manbetx篮球赛事

现在,我们正在分享他们。

OTT应用程序的费用是多少?

创建流媒体应用有很多方法,因此,也有很多成本参数。除了我们上面提到的最初的构建和修订,当你改变你的业务/营销/销售策略,随着用户期望的改变,以及OTT应用平台的发展,你也需要进行维护。

所以是的......这取决于。

处理视频流应用开发有三种主要方法:

1.内部设计应用程序

如果您选择创建自己的流媒体应用程序,您将拥有仅在您的项目上工作的开发人员,了解您的需求,并为紧急情况提供全天候24/7。这听起来很可爱,是的吗?快速警告:虽然您可能是一个包含开发人员技能的单个内容创建者,思考构建一个应用程序,但我们大多数凡人都可以做一份好工作或两大岗位。

因此,独立的选择最好留给一个寻求聘请内部开发人员团队的小公司。这是葫芦等大型媒体公司的模型,它帮助这些公司创造了观看体验消费者来期待。

然而,我们的许多人都指出,内部开发从他们的主要业务中花费了太多时间和精力。Indieflix是一家促进和支持社会影响电影的娱乐公司。他们尝试了内部模型,但发现它从他们提供以目的提供内容的主要目标。

2.聘请顾问或OTT App开发机构

对于那些想要开发自己的应用程序,但又不想雇佣内部开发者的公司来说,雇佣承包商或专业机构是一种选择。与过去相比,如今更容易找到专门从事应用的高技能和经验丰富的代理机构。

但是,请注意,他们不便宜。

在单一平台上开发一个简单的应用程序的起价约为2.5万美元。当你意识到必须为每个平台构建独立的应用,并且每个应用都需要进行设计、测试等时,这并不奇怪。

OTT应用开发成本高吗?

如果您聘请一个机构开发您的应用,预计根据应用程序的复杂性以及您需要开发的应用程序(每个平台一个),预计将支付25,000美元到6个数字。

持续维护的保留者将是一个单独的费用。

3.与OTT服务合作

每一个组织,无论大小,都必须训练一只对其成本和资源毫不眨眼的眼睛。

三位一体广播网络(TBN)决定通过将庞大的视频库(超过32TB和成长)移动到OTT平台,同时削减成本,以降低成本。认识到他们不是技术公司,并且招聘和保留机构的高成本不是一种选择,他们决定使用篡改服务。

作为他们的营销总监简明扼要地说:“我们根本不做让我们陷入债务的事情。”拥有合作伙伴处理应用程序创建的技术部分,并将维护释放内容创建者......嗯,创建内容。

一个奥特服务像Vimeo一manbetx篮球赛事样,确保在您的应用程序上工作的团队经验丰富。(我们每月提交80-100个应用程序,并保持超过1000个已发布的应用程序)。选择正确的ott平台合作伙伴确保您不会被任何令人不快的惊喜击中,导致您错过了您的发布日期。

您可以花这么多时间和金钱开发95%相同的东西,或者您可以节省时间和金钱。因为Vimeo完manbetx篮球赛事成了应用程序的所有工作,所以我们没有额外的维护成本。Nate Daniels,TBN营销总监

你应该在OTT服务中寻找什么?不用深究,我们会一遍又一遍地听到我们的客户感激:

  • 专门的支持。manbetx篮球赛事Vimeo OTT企业客户可以访问专门的客户经理、技术项目经理(TPM)和解决方案工程师。
  • 全面的新员工培训。我们的onboarding过程包括支持像在应用程序平台上设置开发人员帐户一样的关键流程,导航应用程序提交的细微差别,并提供许可内容的证明。
  • 内部专家。所有工作都由我们的团队完成。这意味着不能将构建的部分外包给第三方,这可能会导致误解、劣质工作或其他延迟。

在选择平台合作伙伴时,不要目光短浅!如果一切顺利,你还能持续发展很多年。你需要一个平台为你提供:

  • 可扩展性。这是一种技术术语,因为它能够处理比你开始时更多的内容和盈利要求。寻找一个可以与你的需求同步发展并超越你的需求的平台。
  • 稳定。你不想被你的丑陋盲目,早期的ott平台突然出生,没有频道离开你。选择一个完善的财务健康公司。

我应该先在哪里发射?

如果您已经在流化内容中,您应该能够轻松地找到此信息。还记得我们提到了良好分析的重要性吗?这些设备统计数据在这里有用!

如果你没有关于真正受众的信息,可以参考之前的设备图表,看看你的内容类型会发生什么变化。

如果您正在进行教学或新闻内容,您可以通过为您的On-Go Viewers推出移动应用程序来轻松扩展您的范围。这意味着在iOS和Android上首先发布。一旦您感到自信并且准备好进入下一级别,稍后会保存连接的电视平台。

您的目标观众位于哪里?

一些内容创建者专注于特定地理。一个伟大的例子是真正的皇室电视,一个专注于版税的节目渠道。他们在6个国家,成长为20个国家。为了最大限度地提高他们的美国达人,他们专注于Roku。

我们急需一款Roku应用——Roku在美国拥有3000万用户,是我们的主要目标。Gregor Angus, True Royalty TV联合创始人兼首席执行官

诅咒平台释放是否是一个很好的营销策略?

我们的一些客户决定采用“滚雷”方式来发布他们的应用。他们先在手机平台上发行游戏,然后在1个月或2个月后宣布“看看我们所处的新平台”,以此作为市场推广。

我感到幸运吗?

忍不住了!如果你不能确定一个明确的最佳平台,那么同时发布一整套8款应用也没什么错。我们有一些客户一直在这么做,我们会确保他们的应用在发布日期前已经锁定、加载、审核并准备好。

下一步是什么?

好消息!您已经完成了努力解决您的策略,了解OTT应用程序和OTT应用程序开发,并且您选择了您的平台。

当我们玩盛况和环境,抓紧你的OTT应用101文凭,因为是时候发布了!

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